電視廣告片對于市場來說有著很大的吸引力，其精髓是創(chuàng)意。

電視廣告片的精髓是創(chuàng)意，創(chuàng)意就是平凡的東西加點不平凡的東西，讓人覺得耳目一新。廣告制作訴求，就是企業(yè)要通過電視廣告片向消費者傳達什么樣的信息和目的，是提高知名度，是強化產(chǎn)品的獨特賣點。

首先廣告訴求要正確，否則，表現(xiàn)再轟轟烈烈、熱熱鬧鬧也只是成了廠家花錢娛樂消費者。某飲料企業(yè)，在做創(chuàng)意時認(rèn)為飲料廣告應(yīng)該象可口可樂一樣，充滿陽光與活力，創(chuàng)意人員告訴他，你是一個新品，重中之重是強調(diào)品牌名，先讓人記住你的品牌，所以廣告片中要趣味性的出現(xiàn)多次品牌名，讓消費者強化記住品牌名后再賦予產(chǎn)品其它的元素。但企業(yè)堅持已見，做了一個蹦蹦跳跳的電視廣告片，只在最后結(jié)尾出現(xiàn)一次品牌名，最終投放多次也不見效果?？煽诳蓸房梢员谋奶詈笾怀霈F(xiàn)一次品牌，因其已經(jīng)過了提升品牌知名度的階段。作為一個新品，如果不清楚自己所處的市場階段，不進行針對性的廣告訴求，就會犯刻舟求劍的錯誤，而這種錯誤每天都在電視中上演。

廣告表現(xiàn)，就是通過各種表現(xiàn)手法，將所要表達的廣告訴求有效表達出來。很多廣告從沒有創(chuàng)意到過分創(chuàng)意，為創(chuàng)意而創(chuàng)意，炫耀創(chuàng)意，使消費者的目光集中在炫耀創(chuàng)意的一些手法與情節(jié)中，而忽略了我們的本來目的。

要想更好的做好電視廣告片就要更透徹的去了解企業(yè)自身以及制作公司的實力創(chuàng)意。