在電視廣告片制作中，擁有一個(gè)好的創(chuàng)意是廣告片拍攝制作的前提，電視廣告片的創(chuàng)意是廣告片的靈魂核心，它的好壞直接影響電視廣告片的質(zhì)量。一個(gè)產(chǎn)品可能有各種不同角度的創(chuàng)意，兩個(gè)相差較大的想法，或許同樣出色，這個(gè)時(shí)候我們?cè)撊绾稳ヅ袛嗄膫€(gè)更適合企業(yè)呢？這時(shí)候，我們需要一些標(biāo)準(zhǔn)來判斷創(chuàng)意的好壞，下面便為您分享電視廣告片制作創(chuàng)意判斷標(biāo)準(zhǔn)：

創(chuàng)意是否貼近產(chǎn)品

一個(gè)創(chuàng)意，即便再絕妙，如果它和產(chǎn)品無關(guān)，那么也只是無本之木。電視廣告片創(chuàng)意是為產(chǎn)品而服務(wù)的，創(chuàng)意激發(fā)的首要原則便是要貼近產(chǎn)品。一個(gè)不貼近產(chǎn)品的創(chuàng)意，無法傳遞給觀看者有效的信息是一個(gè)失敗的創(chuàng)意。

創(chuàng)意是否貼近消費(fèi)者

電視廣告片創(chuàng)意的激發(fā)一定要符合目標(biāo)消費(fèi)者的品味，這個(gè)時(shí)候我們要分析目標(biāo)人群的年齡、文化涵養(yǎng)、以及生活喜好等。知己知彼，才能百戰(zhàn)不殆，消費(fèi)者的調(diào)研是廣告片創(chuàng)意前必做的一項(xiàng)工作。貼近消費(fèi)者的創(chuàng)意方能是一個(gè)好的創(chuàng)意、一個(gè)成功的方案。

創(chuàng)意是否貼近市場

電視廣告片制作創(chuàng)意激發(fā)要符合市場大環(huán)境，需要給產(chǎn)品一個(gè)在市場上能脫穎而出的定位，能抓住市場所需。要把競爭對(duì)手、以及市場的發(fā)展趨勢有成熟的了解，從而醞釀一個(gè)符合市場，有利于產(chǎn)品大展手腳的定位。

創(chuàng)意是否迎合企業(yè)發(fā)展

創(chuàng)意的定位要結(jié)合企業(yè)未來的市場策略，它和企業(yè)未來大方向的發(fā)展是相協(xié)調(diào)的，和企業(yè)的發(fā)展大勢相輔相成，為企業(yè)的未來發(fā)展披荊斬棘。這里，廣告片的創(chuàng)意要為以后企業(yè)的戰(zhàn)略做鋪墊方能成就日后企業(yè)所需。

電視廣告片的創(chuàng)意要考慮諸多因素，策劃人員需要在層層枷鎖之下激發(fā)新意的想法。“帶著枷鎖跳舞”便是策劃人員在創(chuàng)意中的形象體現(xiàn)，這個(gè)過程一定要在眾多束縛下，別出新意，創(chuàng)意才能開花結(jié)果。