廣告片拍攝制作的節(jié)奏把握，它指音響運(yùn)動(dòng)的輕重、緩急形成節(jié)奏。其中節(jié)指的強(qiáng)弱或長短交替出現(xiàn)而合乎一定的規(guī)律。

廣告片中的節(jié)奏，指連續(xù)運(yùn)動(dòng)自身的強(qiáng)弱、長短、急緩的對(duì)比。

節(jié)奏的基本特征：

第一，它是運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)物。運(yùn)動(dòng)不僅是指物體外部的活動(dòng)，也包括內(nèi)部，即心理的運(yùn)動(dòng)。

第二，它要造成對(duì)比，沒有對(duì)比就沒有節(jié)奏，快和慢、強(qiáng)與弱、作與止、高與低、長與短，都是對(duì)比中產(chǎn)生的。

第三，它造成對(duì)比不是隨心所欲的，而是要適合一定的規(guī)律，在對(duì)比中找到內(nèi)在的聯(lián)系，使對(duì)比為一定的目的服務(wù)，顯得和諧。

影視廣告制作的節(jié)奏，包括外部節(jié)奏、內(nèi)部節(jié)奏、表演節(jié)奏、畫面節(jié)奏，等等。

外部節(jié)奏，指影視廣告畫面中主體的運(yùn)動(dòng)和鏡頭轉(zhuǎn)換的速度及音響、音樂等聲音效果的強(qiáng)弱、速度綜合產(chǎn)生的運(yùn)動(dòng)形式特征。說它是外部，特征，是指它作為影片運(yùn)動(dòng)形式喲外部表現(xiàn)，作用于人的外部感覺器官。雖和內(nèi)容相關(guān)，卻重在運(yùn)動(dòng)自身的形式。外部節(jié)奏與內(nèi)部節(jié)奏關(guān)系密切，卻并不等同。

內(nèi)部節(jié)奏，指情節(jié)內(nèi)容矛盾沖突的強(qiáng)弱與發(fā)展的急緩，或人物心理活動(dòng)內(nèi)容的容量大小、情緒的起伏。內(nèi)部節(jié)奏有時(shí)和外部節(jié)奏一致，有時(shí)則相反，外部節(jié)奏的緩慢并不一定意味著內(nèi)部節(jié)奏的松弛，有時(shí)正是在對(duì)比中使所表現(xiàn)的運(yùn)動(dòng)形式更為突出。