面對(duì)五花八門(mén)的行業(yè)，各行業(yè)性質(zhì)各不相同，企業(yè)宣傳片策劃創(chuàng)意人員對(duì)行業(yè)的了解也不盡相同。于是就難避免出現(xiàn)以下情況：影視公司接到一個(gè)宣傳片制作項(xiàng)目，這個(gè)項(xiàng)目的行業(yè)是以前公司未有接觸過(guò)的，于是策劃便往往是在網(wǎng)上搜索一些相關(guān)行業(yè)經(jīng)典案例，從而“照貓畫(huà)虎”，于是這部宣傳片的一個(gè)“親戚”又誕生了。此種情況在影視行業(yè)不在少數(shù)，造成的結(jié)果是影視行業(yè)大批的雷同作品。沒(méi)有人會(huì)記得第二個(gè)吃螃蟹的人，宣傳片策劃人員的存在價(jià)值便是別立新意，那么這種巧立名目的“新意”是否是一個(gè)策劃人員的本分所為呢？很顯然，我們答“不”。

那么，如果遇到上面那種情況，如何才能激發(fā)思維，從而杜絕千篇一律的情況呢？

一、溝通客戶(hù)，了解宣傳片本質(zhì)作用

策劃人員和客戶(hù)的深度溝通，是企業(yè)宣傳片制作必做課之一。首先，我們要了解客戶(hù)要做什么，宣傳片的用途所在。其次，我們要了解市場(chǎng)，通過(guò)和客戶(hù)溝通了解企業(yè)所處市場(chǎng)情況、消費(fèi)者情況、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況、以及產(chǎn)品銷(xiāo)售和服務(wù)的地區(qū)風(fēng)俗、國(guó)家相關(guān)策略等。最后，我們要本著尊重客戶(hù)的原則，了解客戶(hù)對(duì)于宣傳片的想法，同時(shí)秉持策劃專(zhuān)業(yè)性的原則，對(duì)客戶(hù)的思路進(jìn)行引導(dǎo)。

二、觀看相關(guān)作品，出發(fā)思路

當(dāng)策劃接觸一個(gè)新行業(yè)時(shí)，我們并不反對(duì)觀看相關(guān)行業(yè)的作品，我們更認(rèn)為應(yīng)該盡量的多看幾部相關(guān)行業(yè)的作品。這里作品的觀看并不是一個(gè)拓石數(shù)字作為，而是一個(gè)觸發(fā)思路的作為。以他們的思路為模板參考，從而觸發(fā)一個(gè)屬于自己的思路。

三、升華和超越的過(guò)程

當(dāng)我們觸發(fā)思路后，要對(duì)思路進(jìn)行升華，同時(shí)要對(duì)目前行業(yè)的相關(guān)作品進(jìn)行一次超越。一個(gè)專(zhuān)業(yè)的影視策劃人員，對(duì)于宣傳片的案例不僅僅停留于觸發(fā)思路這一層，而是了解它，并且超越它，凌駕其上。

拓石數(shù)字傳媒認(rèn)為，一個(gè)專(zhuān)業(yè)的廣告策劃人員應(yīng)該有他的錚錚傲骨，別立新意是本分，超脫其上是專(zhuān)業(yè)。