在企業(yè)廣告片拍攝制作過程中，企業(yè)廣告片一定要表達(dá)集中，明確中心思想，明確主題從而確保廣告效果，同時(shí)主題要個(gè)性鮮明，一目了然，這樣才能喚起消費(fèi)者的消費(fèi)欲求。下面拓石數(shù)字傳媒變?yōu)槟灰魂U述：

一、企業(yè)廣告片拍攝制作-表達(dá)集中
企業(yè)廣告片一般很短，在較短的時(shí)間內(nèi)不可能面面俱到，只能集中表達(dá)一個(gè)中心思想。如果將電視廣告的主題集中于一點(diǎn)之上，訴求單一，并加以突出，就會(huì)吸引相關(guān)的目標(biāo)消費(fèi)對象。

二、企業(yè)廣告片拍攝制作-明確主題。
即在企業(yè)廣告片腳本創(chuàng)作中，必須首先確定主題，然后再進(jìn)行創(chuàng)作。主題確定在先，具體寫作在后。這是因?yàn)槿魏螐V告創(chuàng)作都是有目的、有計(jì)劃的功利性很強(qiáng)的活 動(dòng)，必須符合廣告主的意圖。只有事先確定廣告宗旨，明確廣告主題，再圍繞主題，運(yùn)用廣告素材進(jìn)行創(chuàng)作，才能保證廣告效果。要使事先確定電視廣告主題符合實(shí) 際，準(zhǔn)確無誤，必須首先進(jìn)行詳細(xì)的市場調(diào)查，做出周密的廣告策劃，然后再確立廣告的主題，才能確保廣告效果。

三、企業(yè)廣告片拍攝制作主題個(gè)性鮮明
這里的個(gè)性鮮明是指寒意清楚，不模棱兩可，一目了然。廣告的意圖，創(chuàng)作者的光電與所掌握的素材要有機(jī)統(tǒng)一，完美結(jié)合，使信息特征個(gè)個(gè)性以及對消費(fèi)者的利益和承諾得到充分體現(xiàn)，喚起消費(fèi)者的欲求。

主題就是個(gè)性的體現(xiàn)。主題應(yīng)獨(dú)創(chuàng)、創(chuàng)新、千姿百態(tài)。就是說企業(yè)廣告片要各具特色，力避雷同化。要善于從看似平常的素材中發(fā)掘出新鮮獨(dú)特的寓意，以吸引觀眾。要使企業(yè)廣告片制作主題鮮明，就必須在認(rèn)真分析研究現(xiàn)有素材的基礎(chǔ)之上，廣開思路，從不同角度切入，發(fā)掘出新鮮獨(dú)特的主題。市場上相同產(chǎn)品的企業(yè)廣告都應(yīng)力求個(gè)性鮮明，追求與眾不同。

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