電視廣告是一種媒介,能簡(jiǎn)單,直觀,形象地傳達(dá)信息。尤其是運(yùn)用到廣告當(dāng)中,可以使企業(yè)良好的形象在大眾面前更直觀,那么接下來我們和大家談?wù)勲娨暶襟w廣告的特點(diǎn)。
跟廣播一樣,電視覆蓋率大,受眾范圍廣泛,層次多樣。小至學(xué)齡前兒童,大至白發(fā)老人均可從電視中找到他們喜愛的電視節(jié)目,所以電視的滲透性很強(qiáng)。電視節(jié)目具有當(dāng)面交流的親切感,所以受眾基本上不存在抗拒心理,信息比較容易接收。
電視在廣告媒介中的優(yōu)勢(shì)地位是毋庸置疑的,但它同時(shí)也暴露了一定的缺陷。首先電視信息保存性差,稍縱即逝。通常的電視廣告的長(zhǎng)度多為30秒、15秒和5秒,觀眾稍不注意就轉(zhuǎn)瞬即逝,因此必須靠反復(fù)重播來加強(qiáng)記憶,加深印象,這樣會(huì)導(dǎo)致播出成本的上升。
其次制作成本及播出費(fèi)用高昂。電視廣告一般制作周期比較長(zhǎng),制作過程中牽涉的人力、物力都比較多,整個(gè)制作成本比較高昂。播出費(fèi)用更是按秒來計(jì)算,尤其是黃金廣告時(shí)段處于供不應(yīng)求的狀況。盡管如此,很多企業(yè)都不惜一切代價(jià)在這個(gè)時(shí)間段上插播廣告,可見電視在廣告媒體中占主導(dǎo)地位。
通過我們的講述,相信眾多企業(yè)也怦然心動(dòng)了把,希望拓石數(shù)字傳媒所給大家分享的專業(yè)知識(shí)能在生活中幫助大家。
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