隨著廣告的大肆泛濫，人們對(duì)于廣告抵抗情緒的不斷高昂，一種解決廣告?zhèn)鬏數(shù)男滦蝿?shì)出現(xiàn)了-微電影。微電影的廣告植入方式更軟性，更為委婉。微電影制作是給人們帶來(lái)趣味的基礎(chǔ)上植入廣告，讓人們?cè)谙順?lè)的同時(shí)不知不覺(jué)灌入商業(yè)信息。對(duì)于現(xiàn)今的市場(chǎng)環(huán)境而言，微電影是消費(fèi)者樂(lè)于接受的軟性廣告營(yíng)銷模式。今天拓石數(shù)字為您從不同方面分析微電影：

微電影拍攝的兩個(gè)極端：

目前市場(chǎng)上微電影存在兩個(gè)極端，一個(gè)是商業(yè)信息的過(guò)度植入，一個(gè)是商業(yè)信息太過(guò)淺淡，容易忽略。商業(yè)信息的過(guò)度植入便會(huì)讓觀看者產(chǎn)生厭惡抵觸情緒舍本逐末。摒棄微電影的傳輸優(yōu)點(diǎn)而不顧，相當(dāng)于一個(gè)長(zhǎng)篇廣告。手法拙劣，讓人一目了然，是微電影典型的失敗品。而商業(yè)信息太過(guò)淺淡，整部片子拍完，雖然對(duì)微電影興趣盎然，對(duì)于商業(yè)信息沒(méi)有點(diǎn)滴印象，微電影的目的沒(méi)有達(dá)到，制作微電影的初衷更是拋到了九霄云外了。

微電影目前較好的植入方式：

1、事件營(yíng)銷

圍繞某個(gè)產(chǎn)品、某種服務(wù)、或者與商業(yè)信息相關(guān)聯(lián)的事物，產(chǎn)生一系列的糾葛。過(guò)程或曲折，或搞笑。讓人不知不覺(jué)吸引，或者忍俊不禁。此類微電影往往具有獨(dú)特的吸引性，同時(shí)具有主題的深刻性，在容易造成流傳的同時(shí)，對(duì)企業(yè)的品牌有很大的提升。

2、臺(tái)詞植入

臺(tái)詞植入的手法是指用經(jīng)典對(duì)白搞笑語(yǔ)句對(duì)于商業(yè)信息的植入。范例可以參考春節(jié)晚會(huì)的趙本山老師的小品“搜狗，把我給搜出來(lái)了”。

3、場(chǎng)景植入

場(chǎng)景植入手法是在某種符合大的場(chǎng)景之下，灌入的商業(yè)信息。此類可以參考美國(guó)的一些大片“一些重要人物開(kāi)的豪華汽車，在啟動(dòng)的時(shí)候，你會(huì)發(fā)覺(jué)鏡頭對(duì)準(zhǔn)一個(gè)大大的車標(biāo)。”

無(wú)論任何植入手法，都要做到劇情與場(chǎng)景的契合。自然而然的植入，商業(yè)信息是劇情和場(chǎng)景的一部分，并且這一部分在其中獨(dú)具韻味，能給人留下較深刻印象。這就需要發(fā)揮策劃人員的想象力，把商業(yè)信息和趣味緊密結(jié)合起來(lái)。