近年來，國內電商行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出爆發(fā)態(tài)勢，越來越多的前沿企業(yè)已經不滿足于傳統(tǒng)的電視廣告片的拼殺，敏銳地嗅到影視劇合作的優(yōu)勢，國內知名的電商企業(yè)，如一號店、凡客誠品等，都有過影視劇合作的經驗。而近期最為觀眾所熟知的則是京東商城與電視劇《男人幫》的合作，其成功之處不僅在于劇集中多次出現(xiàn)了品牌的廣告片，更源于其很好地利用了這一資源，在后續(xù)傳播中充分利用男主角孫紅雷的角色特征，推出一系列有《男人幫》特色的廣告片，從而引起了廣泛的關注。

植入營銷區(qū)別于廣告片的推銷性質，以娛樂化的方式潤物細無聲地進入觀眾的視野和腦海，記憶深刻，并且通過和正面的、令人愉悅的以及用戶有好感的明星關聯(lián)，讓是對品牌產生正面的聯(lián)想，這種價值是其他形式很難取代的。企業(yè)營銷是一個整體的綜合行為，不同的營銷方式在其中產生不同的作用，植入營銷是非?？粗氐臓I銷手段之一。