在經(jīng)濟(jì)全球化的今天,廣告片制作作為一種主要的營(yíng)銷手段,可謂無處不在,已然成為電視上不可或缺的一部分,以致今年春晚電視廣告片的突然消失讓很多觀眾患上了“廣告強(qiáng)迫癥”,不斷找尋春晚中的“植入廣告”,連春節(jié)期間央視臺(tái)“狂轟濫炸”的各式廣告也難逃關(guān)注,百事新年廣告片《把樂帶回家》、百合網(wǎng)實(shí)名制電視廣告片(父女篇)等都成為觀眾們吐槽的對(duì)象。春節(jié)剛過,網(wǎng)友們就總結(jié)了春節(jié)廣告的四宗“最”:
1. 最坑爹:百事可樂廣告
百事新年廣告片《把樂帶回家》大打溫情牌,在春節(jié)期間感動(dòng)了不少網(wǎng)友。國(guó)內(nèi)實(shí)力派演員張國(guó)立在該片中飾演羅志祥、周迅、張韶涵三大明星的父親。故事講述張國(guó)立的兒女每年春節(jié)都各有各忙,留下他一人獨(dú)自過年,正當(dāng)張國(guó)立心灰意冷以為今年也是孤獨(dú)一人之時(shí),飾演神秘人的古天樂出現(xiàn),牽線感動(dòng)兒女,回家跟父親團(tuán)圓。
2.最無奈:百合網(wǎng)廣告
春節(jié)回家免不了七大姑八大姨的各種詢問:多大了?有對(duì)象了么?什么時(shí)候結(jié)婚?一時(shí)間,“你媽逼你結(jié)婚了么?”成為了當(dāng)下最流行的問候語。大齡男女青年過年回家得承受各種壓力,時(shí)時(shí)刻刻被人提醒,我是剩男剩女,趕緊結(jié)婚生子。更悲催的是,今年過年還有百合網(wǎng)的廣告!
3.最煽情:騰訊廣告
延續(xù)了騰訊每年歲末的煽情風(fēng)格,今年春節(jié)騰訊最新廣告片《兄弟》將煽情發(fā)揮到了最大化。“兄弟的支持變成我的堅(jiān)持。我一次次迫降,就一次次被加滿能量。青春呼嘯而過,他們卻一直在那里,守護(hù)著少年的勇氣。彈指間,兄弟永遠(yuǎn)肩并肩”感人的獨(dú)白讓很多網(wǎng)友直呼“很感人,有對(duì)夢(mèng)想的執(zhí)著,有兄弟之間的情懷,想哭。”
4.最悲催:京東商城廣告
京東商城的廣告片實(shí)在多,從《男人幫》熱播開始孫紅雷喊出“fashion學(xué)男人幫,購物讓京東幫”。過年期間的京東商城年貨篇也不甘示弱,強(qiáng)勢(shì)登錄央視??杀叩氖?,一句“上京東過年很輕松”的廣告詞加上“過節(jié)不打烊”的宣傳語,讓很多網(wǎng)友無比信任并依賴電子商務(wù)網(wǎng)站。網(wǎng)友天天年年說:“下單烤箱,東西到南京兩天了就是不送,還要等明天??蓱z我的口蘑保質(zhì)期還剩2天!真是悲催死了!”
春節(jié)廣告四宗“最”體現(xiàn)了電視廣告片多元化發(fā)展的趨勢(shì),隨著消費(fèi)者的莞爾一笑,品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品價(jià)值也自然而然地走入人心。
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