廣告片拍攝是企業(yè)品牌的助推器，而同時，廣告片制作行業(yè)終歸是服務(wù)性行業(yè)，它的存在依賴于企業(yè)的需求。因此，為著自身的發(fā)展考慮，現(xiàn)在的中國廣告界，也許一定要為一個問題尋找到答案，那就是：中國的企業(yè)，究竟需要什么樣的廣告服務(wù)。

電視廣告的品味其實與個人的品味相似，注重于對細節(jié)的無盡追求。電視廣告就象做人，事事非小事，事事是大事。做人的一舉一動，一言一行都將影響著人們對你的印象。電視廣告之中的每一個細節(jié)，如顏色，聲調(diào)，畫面的明暗，文字的字體，背景的選擇等也都將影響著產(chǎn)品與品牌的形象。

最近，我們就這個課題進行了深入的研討。我們發(fā)現(xiàn)，廣告公司的服務(wù)不能很好地切合企業(yè)的需求，與現(xiàn)時盛行的一些廣告操作觀念有關(guān)，是跨國型廣告公司近十年來在中國倡導(dǎo)的成熟市場操作觀念，不能很好地適應(yīng)中國現(xiàn)階段的營銷實情的必然結(jié)果！

中國的企業(yè)，也確實曾被這種觀念深深吸引，而且有很多的大型企業(yè)，在90年代中末期紛紛與大型廣告公司（包括外資公司）合作，嘗試打造經(jīng)典品牌。然而一直以來，中國市場“品牌管理”成功的案例卻難得一見，即使在中國發(fā)展很好的4A公司，他們“管理”見效的本土客戶也很鮮見。這又是什么原因？

根據(jù)我們對家電、食品、服裝、通訊、金融、旅游、房產(chǎn)、建材、日用化工、醫(yī)藥保健等多個行業(yè)的接觸和了解，我們發(fā)現(xiàn)，中國大多數(shù)企業(yè)亟需廣告代理公司協(xié)助的，是制定品牌戰(zhàn)略，而不是品牌的管理！