由“夢露”代言的紅棗濃漿電視廣告片自六月開始登陸電視、公交及地鐵移動媒體。唯美的畫面, 嬌艷的容顏, 美女與顆顆紅棗互動中演繹著美麗容顏與紅棗濃漿之間的淵源，“美麗喝回來”道出了產(chǎn)品訴求。這則廣告是太原漢波食品工業(yè)公司在實現(xiàn)品牌營銷后, 重新進行廣告片制作，廣告片一經(jīng)播出，短時間吸引了不少人群的關注, 被“夢露”吸引, 被創(chuàng)意吸引, 被產(chǎn)品吸引......

在品牌策劃中，使用“夢露”是期望借助“夢露”的知名度及其在大眾中深愛的甜美、性感形象，贏得消費者的關注并產(chǎn)生產(chǎn)品“美麗喝回來”的最佳效果，廣告片拍攝中，如何挑選一名酷似“夢露”的演員，是拍攝中遇到的最大難點，而演員的一舉一動如何還原“夢露”的甜美與性感，與紅棗互動的演繹也是拍攝中面臨的挑戰(zhàn)。

企業(yè)的推廣預算永遠是有限的，尤其是在還未產(chǎn)生效應之前，所有先期投入都具有較大的大風險性，以往行業(yè)內(nèi)雄心勃勃來投放廣告片的客戶，事后灰心而去的企業(yè)也比比皆是。為降低投放風險，企業(yè)采取聚焦，聚焦、再聚焦的原則，避免人群重復覆蓋而產(chǎn)生的浪費。

預算多少以及傳播節(jié)奏要與企業(yè)的銷售目標及市場預期成正比，實現(xiàn)合理適應性。 漢波紅棗濃漿上市階段，廠家既需要品牌知名度和關注度，實現(xiàn)市場鋪貨率，又需要消費者的關注度及認知度, 實現(xiàn)購買行為。為此，廣告投放中,有品牌需要也有市場需要。而成熟地區(qū)與非成熟地區(qū), 簡單市場與復雜市場,潛力市場和非潛力市場，也均會呈現(xiàn)出差異化的傳播結(jié)果。為此，媒介投放要有的放矢。例如：東北地區(qū)是漢波食品較成熟的市場，當?shù)貙γ廊莓a(chǎn)品的消費也極為熱衷，適當投入既可產(chǎn)生較大效果，而華東地區(qū)未來更是孕育著強大的消費潛力，但市場復雜, 對手多，競爭激烈，消費者需要更長時間的說服。為此，在傳播中，各目標市場預期不同, 傳播效果不同, 媒介投資要求也不同。

歷經(jīng)十幾天拍攝成功的漢波紅棗濃漿飲品, 經(jīng)過精心策劃開始首度進行嘗試性市場投放摸底，結(jié)果顯然，電視廣告片播出僅十幾天，企業(yè)市場便開始有了反饋，終端銷量明顯有了變化，一個多月后僅北京市場，銷量就增長了幾倍，推廣策略及廣告片拍攝初獲成效。一款具有產(chǎn)品力的保健飲品, 同時又是一款具有品牌力和傳播力的產(chǎn)品, 相信, 在企業(yè)銷售力的推動下, 未來一定會引領都市女性保健飲品的潮流。