關(guān)于品牌建設(shè)，不斷的接觸企業(yè)，便會(huì)有更加深刻的感悟，很多企業(yè)和企業(yè)家，很多的營(yíng)銷管理者們都認(rèn)為“做品牌”就是“打廣告”。
所以我們經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到許多企業(yè)老板和營(yíng)銷管理者們這樣認(rèn)為：

那么廣告片所起到的作用是什么呢：
1：吸引注意力
2：傳播信息
3：情感訴求
4：進(jìn)行說(shuō)服
5：指導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)
6：創(chuàng)造流行與時(shí)尚

不可否認(rèn)電視廣告片在品牌建設(shè)中的重要性，因?yàn)閺V告是品牌傳播的重要手段之一，但它卻不是品牌建設(shè)的唯一工具，僅僅依靠廣告不能創(chuàng)建一個(gè)真正的品牌。

電視廣告片能提高品牌知名度和關(guān)注度，可以讓市場(chǎng)產(chǎn)生嘗試性購(gòu)買(mǎi)，并在短期內(nèi)迅速認(rèn)識(shí)并嘗試品牌，但品牌不僅僅只是這些，品牌美譽(yù)度，忠誠(chéng)度，品牌文化與內(nèi)涵，品牌精神與氣質(zhì)，品牌的價(jià)值和品牌聯(lián)想?yún)s不是僅僅依靠廣告能打出來(lái)的！如果是:“高知名度＋低美譽(yù)度＝臭名昭著”， 靠廣告轟炸來(lái)塑造品牌的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了，品牌不是單靠打廣告來(lái)塑造的?！?/p>

有的企業(yè)把打造品牌等同于拍個(gè)好廣告片，再設(shè)計(jì)一套具有國(guó)際感，時(shí)代感，漂亮的CI手冊(cè)，把做品牌理解為創(chuàng)名牌，打響知名度！
還有一些企業(yè)，在品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，紛紛擎出“品牌戰(zhàn)略”的大旗，卻不知曉“品牌戰(zhàn)略”的真正含意！于是開(kāi)始大打廣告，導(dǎo)入CI，平面創(chuàng)意廣告，等多種廣告形式，用以加強(qiáng)品牌建設(shè)。于是找到了好的經(jīng)銷商，有較高鋪貨率，但動(dòng)銷卻較慢，是廣告無(wú)力嗎？于是只有大做促銷，但往往促銷過(guò)后又不動(dòng)銷了！

這些都是在品牌建設(shè)層面存在的操作誤區(qū)，有多少企業(yè)，有多少品牌建設(shè)在走著這樣的彎路！
在信息爆炸，高度傳播的時(shí)代，形形色色的廣告和傳播充斥著商業(yè)的角落，包圍我們的生活。中國(guó)人喜歡知名度，是源于人們的從眾心理，認(rèn)為大家去的地方就是好地方，大家認(rèn)可的東西一般不會(huì)錯(cuò)。但現(xiàn)實(shí)的結(jié)果并不是如此，品牌不是靠廣告打出來(lái)的。創(chuàng)建一個(gè)品牌，何止廣告那么簡(jiǎn)單。
　　
創(chuàng)建品牌，是每個(gè)企業(yè)的夢(mèng)想，但是，只有電視廣告片是不夠的，不能一味的靠打電視廣告片告來(lái)打造品牌，它更需要企業(yè)冷靜的頭腦和正確創(chuàng)建品牌的方法。因?yàn)槠放剖瞧髽I(yè)行為，不是產(chǎn)品行為，更不是廣告行為。

品牌是整體與細(xì)節(jié)的雙重表達(dá)，而不是單一的某個(gè)方面，它不是A，不是B，不是C，更不是D，品牌是所有因素的總和。所以好產(chǎn)品，好包裝，好概念，電視廣告片拍得好，通路好，這些都不夠。品牌是消費(fèi)者認(rèn)知中的總和：從產(chǎn)品性能，品質(zhì)，包裝，形象，價(jià)格到營(yíng)銷環(huán)境，陳列，電視廣告片氣質(zhì)與風(fēng)格，賣(mài)場(chǎng)氣氛，銷售說(shuō)辭，服務(wù)態(tài)度，員工行為，企業(yè)形象與聲譽(yù)，媒介輿論，大眾口碑等等，這些點(diǎn)點(diǎn)滴滴的細(xì)節(jié)都會(huì)影響我們對(duì)一個(gè)品牌的理解，最終影響我們的購(gòu)買(mǎi)決策。

今天：消費(fèi)者的選擇是多元化，多樣化，細(xì)節(jié)化的，某一個(gè)點(diǎn)的不足都有可能棄你而去。所以：要成功，必須和所有成功的國(guó)際品牌那樣重視品牌的全面建設(shè)，在每一個(gè)細(xì)節(jié)上都竭盡全力。

隨著市場(chǎng)與媒介環(huán)境的升級(jí)變化，品牌傳播也在不斷的進(jìn)化，僅僅依靠電視廣告片能紅遍中國(guó)的時(shí)代已過(guò)，利用電視廣告片來(lái)傳播，需要專業(yè)的精細(xì)化運(yùn)作，在品牌整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)之下進(jìn)行理性廣告運(yùn)作，才是對(duì)品牌的有效投資。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的日漸發(fā)達(dá)，多種媒體形態(tài)的出現(xiàn)，給品牌塑造和傳播提供了多樣的機(jī)會(huì)，所以：應(yīng)該合理運(yùn)用媒體組合，多角度，多形式的進(jìn)行品牌傳播。