歐派的電視廣告片做出了重大的調(diào)整，櫥柜行業(yè)的大佬的手法已經(jīng)成型。

電視廣告片的廣告詞已經(jīng)煥然一新，只保留了傳統(tǒng)被易于傳播的“有家，有愛，有歐派”，畫面表現(xiàn)中，蔣雯麗溫文爾雅的在跳躍的櫥柜旁走過，3套不斷變換的樣板廚房頃刻展現(xiàn)在觀眾面前，蔣雯麗點(diǎn)擊帶著視頻的油煙機(jī)，然后與其家人在廚房里呈現(xiàn)出的盡是家庭的溫情和諧。

最后，道出了歐派廣告詞的核心：整體廚房，我選歐派。有家，有愛，有歐派。從歐派電視廣告片中，我們不難看出作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的發(fā)展路線，是為所有欲創(chuàng)造國內(nèi)第一品牌的企業(yè)所借鑒：

做品牌企業(yè)都知道，一流企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)，二流企業(yè)賣品牌，三流企業(yè)賣產(chǎn)品。當(dāng)中國櫥柜行業(yè)還在賣產(chǎn)品的時候，歐派已經(jīng)完成了賣品牌的過渡，歐派布滿全國1000多個城市的銷售網(wǎng)點(diǎn)，結(jié)合高空廣告(電視)+地面廣告(戶外)+人員促銷三點(diǎn)結(jié)合的方式，快速樹立了知名度，已經(jīng)完成了品牌知名度的建設(shè)，如今要繼續(xù)領(lǐng)先，就要賣標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)，歐派率先掌握了這一品牌發(fā)展的重要戰(zhàn)略，標(biāo)準(zhǔn)的力量是強(qiáng)大的。

歐派30秒的廣告片制作中很好的產(chǎn)品特點(diǎn)，尤其代表未來發(fā)展趨勢的智能煙機(jī)廚房，而且快速的變換了3套廚房，讓觀眾意猶未盡，呈現(xiàn)的盡是完美的廚房畫面，仿佛機(jī)器人變形一般快速跳躍變換，讓人眼花繚亂之時又不煩不亂，動感十足。表現(xiàn)出歐派櫥柜的現(xiàn)代感及設(shè)計(jì)感。

該電視廣告片甚至不忘大打親情牌，符合歐派的一貫風(fēng)格，蔣雯麗和家人一起在廚房里盡情品味廚房樂趣，叫人羨煞，在感受歐派櫥柜的魅力時不忘情感營銷，達(dá)到廚房的體驗(yàn)式效果，感覺更親切，更溫馨。

在整合傳播理論中，堅(jiān)持一個觀點(diǎn)，就是品牌傳播的過程中要始終圍繞一個點(diǎn)去突破，比如索尼電視10余年來宣傳的主題從未變過，就是強(qiáng)調(diào)自己的清晰;寶潔公司旗下飄柔強(qiáng)調(diào)柔順，海飛絲從來就是去屑的，潘婷是營養(yǎng)頭發(fā)的，不同的訴求點(diǎn)成就了各自細(xì)分市場上的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

縱觀歐派櫥柜的傳播過程也不難看出，從頭至尾，一直沒有丟下過“有家，有愛，有歐派”這句經(jīng)典的廣告詞，從小朋友到老人，許多并不是目標(biāo)消費(fèi)群體的普通受眾，都對這句廣告詞感覺溫馨而親切，并保持著極高的互傳率，成為櫥柜行業(yè)里難得的經(jīng)典廣告詞，至今無人難以超越。