廣電總局日前下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視廣告片播出管理的通知》。通知說，《廣播電視廣告片播出管理辦法》(廣電總局令第61號(hào))實(shí)施一年多來，執(zhí)行情況總體良好，但近來一些違規(guī)問題出現(xiàn)反彈，主要表現(xiàn)在：一是影視劇片頭、片尾插播廣告；二是超時(shí)插播廣告片；三是一些傳輸轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)在傳送轉(zhuǎn)播節(jié)目時(shí)插播游動(dòng)字幕廣告；四是一些電視廣告片夸張宣傳；五是一些時(shí)政新聞?lì)惞?jié)目商業(yè)冠名等。通知要求，從嚴(yán)查處各類廣告違規(guī)行為。

針對(duì)播放影視劇超時(shí)插播廣告的問題，通知重申廣電總局令第61號(hào)中的相關(guān)規(guī)定，即非黃金時(shí)間每集(以45分鐘計(jì))中可以插播2次商業(yè)電視廣告片，每次時(shí)長不得超過1分30秒；黃金時(shí)間(19:00～21:00)每集中可以插播1次商業(yè)電視廣告片，時(shí)長不得超過1分鐘；插播電視廣告片時(shí)，應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告時(shí)長進(jìn)行提示。同時(shí)，通知還提出了新規(guī)定：在非黃金時(shí)間影視劇持續(xù)播出時(shí)間不少于15分鐘、黃金時(shí)間影視劇持續(xù)播出時(shí)間不少于25分鐘后，方可插播商業(yè)廣告。對(duì)于轉(zhuǎn)播節(jié)目，通知提出必須保證被轉(zhuǎn)播節(jié)目的完整性，不得以游動(dòng)字幕、疊加字幕、掛角廣告、貼片廣告等任何形式插播廣告，也不得以自行組織的商業(yè)電視廣告片替換被轉(zhuǎn)播節(jié)目中的正常廣告。

不少觀眾在看電視劇的時(shí)候都遇到過這種情況：一集就要結(jié)束時(shí)突然插播電視廣告片，看在“下節(jié)更精彩”的分上苦苦等著廣告播完，才發(fā)現(xiàn)接踵而來的不是精彩劇情而是片尾曲。有時(shí)候喜歡劇中的某個(gè)配角，想看看扮演者是誰，或者期待在片尾的畫面中觀看下集精彩花絮，但是電視臺(tái)卻把電視廣告片覆蓋在原本的電視劇畫面上。對(duì)此，總局在通知里也有明確規(guī)定：禁止在片頭之后、劇情開始之前，以及劇情結(jié)束之后、片尾之前插播任何電視廣告片。播出片尾畫面以及演職人員表等內(nèi)容時(shí)，禁止播出任何形式的電視廣告片。