電視廣告片制作的時(shí)間分類
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日期:2011年09月02日  Tags:宣傳片拍攝制作,廣告片拍攝制作,微電影拍攝制作

目前,電視廣告片制作的各種常規(guī)時(shí)段有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒等。我們?cè)谶x擇電視廣告文案的表現(xiàn)形式時(shí),不僅要依據(jù)廣告策略、廣告信息內(nèi)容、廣告目標(biāo)受眾等情況,而且還要與時(shí)段的選擇產(chǎn)生對(duì)應(yīng)。

⒈ 一般情況下,5秒時(shí)段的電視廣告片制作,其目的通常是為了加深受眾對(duì)廣告信息的印象,強(qiáng)化受眾對(duì)廣告主體特定形象的記憶。因此,一般采用瞬間印象體的表現(xiàn)形式。以一閃而過(guò),卻具有某種沖擊力的畫面,與簡(jiǎn)潔凝練的廣告語(yǔ)相結(jié)合,來(lái)表現(xiàn)企業(yè)形象或品牌個(gè)性。如"乘紅河雄風(fēng),破世紀(jì)風(fēng)浪"、"鶴舞白沙,我心飛翔 "、"喝孔府宴酒,做天下文章"、"金利來(lái),男人的世界"、"一品梅,芳香滿人間"、"好空調(diào),格力造"等。


⒉ 10秒和15秒時(shí)段的電視廣告片制作,其廣告目的是要在短時(shí)間內(nèi),對(duì)廣告信息作單一的、富于特色的傳播,突出企業(yè)形象或品牌個(gè)性,或獨(dú)具的"賣點(diǎn)"。因此,適合采用名人推薦體、動(dòng)畫體、新聞體,以及懸念體、簡(jiǎn)單的生活情景體等表現(xiàn)形式。如李媛媛作的"樸欣口服液"廣告,趙本山作的"瀉痢停"廣告等,都曾由30 秒的長(zhǎng)廣告片中剪輯過(guò)15秒的廣告片。


⒊ 30秒時(shí)段的電視廣告片制作,可以從多角度表現(xiàn)產(chǎn)品的功能、利益點(diǎn)。適于采用名人推薦體、消費(fèi)者證言體、示范比較體、生活情景體、以及簡(jiǎn)短的廣告歌曲形式等。如"蓋中蓋"廣告、"樸雪口服液"廣告、"齊力潔"廣告、"南方黑芝麻糊"廣告、"孔府家酒"廣告、"沱牌曲酒"廣告等。


⒋ 60秒時(shí)段的電視廣告片制作,可以表現(xiàn)更豐富的廣告內(nèi)容??梢圆捎脧V告歌曲體、生活情景體、消費(fèi)者證言體、示范比較體等較為完整的表現(xiàn)形式。

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