上海拓石數(shù)字傳媒淺談廣告片制作的意義與內(nèi)涵
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日期:2011年08月31日  Tags:宣傳片拍攝制作,廣告片拍攝制作,微電影拍攝制作

一般意義上,廣告片制作往往不是專題片,因為它沒有專屬的命題。從過去和現(xiàn)有的廣告片制作可以看到,這些片子絕大部分是企業(yè)的說明片,介紹片,盡管有些片子制作精良,但充其量是一部形象片。問到企業(yè)的員工或領(lǐng)導(dǎo)層對本企業(yè)廣告片制作的看法時,大多表示不滿意。人們經(jīng)常提出這樣的問題,我們這家企業(yè)經(jīng)營了數(shù)十年,創(chuàng)作了數(shù)十億的財富,人也換了幾代,就憑這十幾分鐘的鼓吹,能說明我們的生命價值,思想深度和沸騰的生活嗎?

其實,只要我們理清了創(chuàng)作的思路,就會很快接近企業(yè)所要的東西,這也是作為一個電視從業(yè)人員或獨立制片人對自己的基本要求。我認為,為企業(yè)制作的宣傳片應(yīng)當具有較高尚的人格情操和絕不低俗的審美情趣;具有雄厚的思辨色彩,說服能力和思想的塑造力;具有刻骨銘心,發(fā)人深省的精神震撼力;具有引人向上催人淚下的道德情感力量。


從另一個方面講,能夠為企業(yè)做出好廣告片的從業(yè)人員并不多。傳媒市場競爭的殘酷,社會經(jīng)濟的快速成長,電視節(jié)目的重壓,都使電視從業(yè)人員身不由己地卷入了經(jīng)濟的旋渦而難以自拔。這一現(xiàn)象實屬生存要本無可厚非,但我們卻不情愿地看到,電視形態(tài)和樣式的雷同、拓石數(shù)字、模式、低俗、淺薄的東西越來越多,做學(xué)問的電視人越來越少,充電、學(xué)習(xí)、深造幾乎成為空話。在這個現(xiàn)狀下,很難做出讓我們自己怦然心動從而讓企業(yè)也隨之振奮的宣傳片/專題片。

  
企業(yè)廣告片制作就是用制作電視、電影的表現(xiàn)手法對企業(yè)內(nèi)部的各個層面有重點、有針對、有秩序地進行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片,目的是為了聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實力,讓社會不同層面的人士對企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象,從而建立對該企業(yè)的好感和信任度,并信賴該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)攝影攝像。

必須看到,無論哪個現(xiàn)代的成功企業(yè),經(jīng)過幾十年市場經(jīng)濟的洗禮,大都篩選出了一個具有較高文化修養(yǎng)和鑒賞水平,具有很強思辨意識和認識能力,具有專業(yè)的經(jīng)營風(fēng)格和管理水平的領(lǐng)導(dǎo)群體。他們對以往企業(yè)宣傳片制作過程所強調(diào)的諸如:本企業(yè)占地多少畝,固定資產(chǎn)量,職工文化構(gòu)成,年產(chǎn)值多少,企業(yè)在本系統(tǒng)的地位、作用,有多少勞模,以及領(lǐng)導(dǎo)人的來訪、指導(dǎo)等因素實在不以為然。他們希望有一種片子,對他們的生存狀態(tài)及生活方式,價值取向,思維方式進行深度的挖掘,并賦予它獨特的文化內(nèi)涵,從而樹立在社會經(jīng)濟生活中獨特文化意義的企業(yè)形象。

當我們觸及一個企業(yè)時,首先看到的是經(jīng)營戰(zhàn)略、發(fā)展目標、企業(yè)文化、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品營銷以及一系列的數(shù)字,我們能把這冷冰冰的概念變成激情奔涌的歌唱嗎?我們能把這枯燥的數(shù)字變成美麗的詩嗎?

拓石數(shù)字影視專注于廣告片拍攝制作,宣傳片拍攝制作,微電影拍攝等服務(wù)。為客戶提供從前期策劃到攝像、攝影到后期的特效合成、非線性編輯、刻盤包裝、媒體投放的一站式服務(wù)。

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