當廣告片創(chuàng)意完全確認、并獲準進入拍攝階段時,公司創(chuàng)意部會將創(chuàng)意的文案、畫面說明及提案給客戶的故事板(Storyboard)呈遞給制作部(或其它制作公司),并就廣告片的長度、規(guī)格、交片日期、目的、任務(wù)、情節(jié)、創(chuàng)意點、氣氛和禁忌等作必要的書面說明,以幫助制作部理解該廣告片的創(chuàng)意背景、目標對象、創(chuàng)意原點及表現(xiàn)風(fēng)格等等。同時要求制作部在限定的時間里呈遞估價(Quotation)和制作日程表(Schedule)以供選擇。
研究TVC創(chuàng)意是廣告片制作部繁瑣的工作比較有樂趣的一部分,因為常??梢钥吹揭恍﹥?yōu)秀的創(chuàng)意。故事板(Storyboard)是目前溝通創(chuàng)意最主要和最常見的方式之一,因為圖文并茂,能夠縮短相互之間理解上的差距。
當制作部收到腳本說明(StoryboardBriefing)之后,制作部會就自己對創(chuàng)意的理解預(yù)估將合適的制作方案及相應(yīng)的價格呈報給客戶部,供客戶部確認。
一般而言,一份合理的估價應(yīng)包括拍攝準備、拍攝器材、拍攝場地、拍攝置景、拍攝道具、拍攝服裝、攝制組(導(dǎo)演、制片、攝影師、燈光師、美術(shù)、化妝師、服裝師、造型師、演員等)、電力、轉(zhuǎn)磁、音樂、剪輯、特技、二維及三維制作、配音及合成等制作費、制作公司利潤、稅金等廣告影片制作中的全部方面,并附廣告片制作日程表。甚至可以包含具體的選擇方案。
因為廣告片制片的規(guī)模大小、制作的精細程度直接影響估價,所以廣告主應(yīng)該有一個大致的制作預(yù)算,這個預(yù)算一般是在播出費用的10%左右。制片公司以這個預(yù)算為基準所做的估價才是有意義的,以這個估價為基準的制作方案才是值得考慮的。
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