電視廣告片制作的解說(shuō)詞與電視畫(huà)面語(yǔ)言構(gòu)成的視覺(jué)形象配合表達(dá)更深層次的思想感情，升華電視專(zhuān)題片的主題，增加強(qiáng)電視專(zhuān)題片的藝術(shù)感染力。電視專(zhuān)題片解說(shuō)詞使電視敘事更加完整，敘事風(fēng)濕更加精煉和集中。電視片解說(shuō)詞創(chuàng)作與文學(xué)創(chuàng)作存在相同的規(guī)律、相同的要求，如立意獨(dú)特、層次分明、敘事準(zhǔn)確、用詞生動(dòng)等。但是，電力題材電視專(zhuān)題片解說(shuō)詞創(chuàng)作還有著特殊的規(guī)律和特殊的要求：⒈處理好與畫(huà)面的關(guān)系，即解說(shuō)詞不必重復(fù)畫(huà)面已經(jīng)展示的東西，而著意說(shuō)明畫(huà)面沒(méi)有或畫(huà)面不能說(shuō)明的相關(guān)問(wèn)題;⒉處理好與時(shí)間的關(guān)系，即電視觀(guān)眾需要理解、回味畫(huà)面及解說(shuō)詞提供“雙軌信息”的時(shí)間，因此要留有較為適當(dāng)停頓和間隙，不能從頭說(shuō)到尾;⒊處理好與聽(tīng)覺(jué)的關(guān)系，即把書(shū)面語(yǔ)言口語(yǔ)化，少用專(zhuān)業(yè)述語(yǔ)、方言和簡(jiǎn)稱(chēng)，盡可能把倒裝句子變成正常句子。

　　電力題材的電視廣告片的解說(shuō)詞常見(jiàn)的幾種不容易引起人們共鳴的電視專(zhuān)題片解說(shuō)詞有材料式的解說(shuō)詞，“一頭一尾”式的解說(shuō)詞，基本上都是行業(yè)性的術(shù)語(yǔ)，很枯燥無(wú)味的。在具備了一些行業(yè)知識(shí)，了解了電視專(zhuān)題片的解說(shuō)詞的創(chuàng)作規(guī)律后，電視廣告片解說(shuō)詞創(chuàng)作并沒(méi)有那么難，總得來(lái)說(shuō)需要做好情境性、貼切性、暗示性、口語(yǔ)性、獨(dú)創(chuàng)性等“五性”。

　　一、情境性

　　情境是一種浸透了情緒的形象、或是一種深寓于形象之中的情感。那么情境性又是指的什么呢?它是指語(yǔ)言的造型能力和表現(xiàn)能力。紅杏枝頭春意鬧”中一個(gè)“鬧”字將春天的情意躍然紙上。電力人物專(zhuān)題片《奉獻(xiàn)》的解說(shuō)詞中“東湖已經(jīng)睡去，睡得那樣深沉”這個(gè)細(xì)節(jié)的描寫(xiě)就寫(xiě)的極為生動(dòng)——一種擬人化的手法突出了夜已經(jīng)很深，時(shí)間已經(jīng)不早了。

　　從這些這些比較形象的語(yǔ)言，不難看出，這些滋潤(rùn)潤(rùn)的情境時(shí)空、活生生的情感形象，足以說(shuō)明解說(shuō)詞(語(yǔ)言)的造型能力和表現(xiàn)能力，有著一倡百和的張力和不可或缺的作用。因此，我們?cè)诮庹f(shuō)詞的創(chuàng)作過(guò)程中，應(yīng)該著力鍛煉自己從各種“事件流程”中捕獲一些平日不太起眼、但又能深寓于形象之中的“情境”。

　　二、貼切性

　　解說(shuō)詞的貼切性是指?jìng)鬟_(dá)信息、表現(xiàn)情感的真實(shí)性。在實(shí)際創(chuàng)作過(guò)程中，我所理解的這個(gè)“貼切性”，大致包含了“主觀(guān)真誠(chéng)”、“客觀(guān)真實(shí)”、“情境真切”的意思。我們有理由說(shuō)解說(shuō)詞的貼切性的更大意義，表現(xiàn)在創(chuàng)作者對(duì)所表現(xiàn)事物的全面認(rèn)識(shí)和深刻理解上，且每詞每句都要貼切。否則，靠“形容詞”去堆砌解說(shuō)詞，只會(huì)讓人望而生厭。

　　三、暗示性

　　解說(shuō)詞的暗示性是讓觀(guān)眾不暇思索地接受某種觀(guān)點(diǎn)、某種情調(diào)和某種體驗(yàn)，即在言語(yǔ)交流時(shí)在字面上并不明顯存在的東西。這是一種感受，一種來(lái)自實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)積累。我在電視專(zhuān)題片創(chuàng)作的過(guò)程中，就比較重視這種“暗示性”的存在。它的存在，使解說(shuō)詞在畫(huà)面語(yǔ)言的延續(xù)上又有了一定的情境牽引性，使觀(guān)眾感悟意味深長(zhǎng)。電視人物片《奉獻(xiàn)》中對(duì)人物清貧廉明的暗示，電視音樂(lè)片《太陽(yáng)謠》中盼電的暗示，電視報(bào)告文學(xué)《太陽(yáng)情》對(duì)親情別離的暗示，紀(jì)實(shí)性電視專(zhuān)題片《走向輝煌》中對(duì)創(chuàng)造太陽(yáng)的暗示，紀(jì)實(shí)性電視專(zhuān)題片《走向輝煌》對(duì)業(yè)績(jī)輝煌的暗示，電視演講片《太陽(yáng)魂》中對(duì)職業(yè)道德的暗示都是比較成功的，它們?cè)谔岣呓庹f(shuō)詞靈性的同時(shí)，也提高片子的背景容量。

　　四、口語(yǔ)性

　　口語(yǔ)性是指直接參與、且用日常的、自然的、非正式的、非標(biāo)準(zhǔn)的及不太合乎規(guī)范的語(yǔ)言進(jìn)行交流。也就說(shuō)，我們的解說(shuō)詞使用一些生活中的口語(yǔ)來(lái)敘述事件、或人物，反而會(huì)使觀(guān)眾覺(jué)得交流雙方更親近、更投緣，正面效應(yīng)也更大。我有一種感覺(jué)，就是在解說(shuō)詞的創(chuàng)作過(guò)程中，觀(guān)眾始終站在自己的跟前，想交流，想說(shuō)話(huà)，想吐出心聲，筆下也就敘事如口出，很容易產(chǎn)生效應(yīng)。

　　五、獨(dú)創(chuàng)性

　　“文章最忌隨人后”。如果我們?cè)趧?chuàng)作解說(shuō)詞的過(guò)程中，自己不多加思索，老是去套用拓石數(shù)字的“東西”，那你根本就談不上什么創(chuàng)作了，因?yàn)槌酝厥瘮?shù)字嚼過(guò)的檳榔沒(méi)味道，吃自己嚼過(guò)的檳榔也沒(méi)意思。要時(shí)刻提醒自己多創(chuàng)新，多寫(xiě)出一些具有自己個(gè)性特征、且視覺(jué)感比較強(qiáng)的“詞匯”來(lái)。當(dāng)然，這并不容易，因?yàn)槲以?jīng)在創(chuàng)作以校表女工為題材的電視片時(shí)，就遇上了一個(gè)不小的“難題”：平淡無(wú)奇的校驗(yàn)工作怎么寫(xiě)呀?就在我無(wú)可奈何之際，突然萌生了一個(gè)想法：用文學(xué)形式反映校表女工。我想，校表室女工多年輕人，用文學(xué)形式創(chuàng)作比較新穎，既符合她們的個(gè)性特征，又能給觀(guān)眾留下生動(dòng)、活潑的印象。事實(shí)上，在電力題材電視專(zhuān)題片創(chuàng)作中，不管是電視專(zhuān)業(yè)人員還是普通觀(guān)眾，最嫉諱公文式的解說(shuō)詞。那些既生硬又無(wú)文采的解說(shuō)詞，是以犧牲“先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)”為代價(jià)的，因?yàn)橛^(guān)眾從來(lái)就對(duì)“八股文”不懷好感。

　　城區(qū)供電局在總結(jié)過(guò)去成、敗兩個(gè)方面經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，提出了一個(gè)全新的“反饋理論”：在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)中，輸入端的任何變化，都可以影響輸出端;而控制了輸入端，就等于控制了輸出端。這就是說(shuō)，電力市場(chǎng)的“輸入端”，除了靠經(jīng)濟(jì)技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)手段控制外，還得尋找一個(gè)保障其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)良性循環(huán)的“觸發(fā)點(diǎn)”;而這個(gè)“觸發(fā)點(diǎn)”，是在經(jīng)歷了許多的困惑之后，才在他們的行為準(zhǔn)則中得到了確立：先客戶(hù)之憂(yōu)而憂(yōu)，后客戶(hù)之樂(lè)而樂(lè)。