廣告片拍攝與策劃是可以成為企業(yè)生產(chǎn)力的.我們每天都在接觸廣告，可絕大多數(shù)的廣告不但不能給我們帶來快感和美感，反而令人生厭;或者象一個拙笨的求愛者，喋喋不休，不知所云，難以討人歡心。

　　一個生活在美洲的美國人從他睜開眼睛，到臥床休眠，每天要面臨1500條以上的廣告包圍，收音機里有廣告;電視新聞里插播廣告;自家信箱里被塞進了直郵廣告，開車去上班，高速公路旁的巨大廣告牌撲面而來;上網(wǎng)瀏覽，也躲不過廣告------在急劇城市化的中國大陸，廣告也是無所不在，據(jù)統(tǒng)計，生活在中心城市的當代中國人，每天也要面對數(shù)百條的廣告。但是，大多數(shù)的廣告都被人忽略了，事如春夢了無痕。

　　在這個信息爆炸的年代，那些創(chuàng)意平庸、對牛彈琴的廣告不會在消費者的大腦皮層里留下任何痕跡。有一句廣告主的抱怨非常經(jīng)典："我知道我的廣告費有一半浪費掉了，但我不知道到底是哪一半被浪費了。"這正是問題的關(guān)鍵所在。所以，廣告需要科學(xué)的策劃。而只有經(jīng)過策劃的廣告，才能達到市場目標。

　　廣告策劃也是生產(chǎn)力。

　　根據(jù)大眾傳播的原理，廣告策劃要從以下七個方面考量:

　　(1)廣告目標是什么(WHY TO SAY)?

　　廣告目標是首先要解決的問題，這個目的必須要反映行銷策略，且要與行銷的目標緊密結(jié)合。成功的廣告策略必須有明確的目標：是要在短時間內(nèi)提高銷量，還是要改變消費者對品牌的印象;是要深挖市場提高市場占有率，還是要擴大銷售區(qū)域;是要對消費者誘之以利，還是要滿足消費者的虛榮心。

　　(2)廣告預(yù)算有多少(HOW MUCH TO SAY)?

　　用銷售額百分比的方法，永遠都無法解釋許多中國知名品牌的廣告創(chuàng)業(yè)之路。廣告預(yù)算屬科學(xué)的范疇，但也攙雜著經(jīng)驗和智慧的成分。

　　理論上，一個制定周全的廣告預(yù)算要能夠做到：經(jīng)費數(shù)額不但能夠保證實現(xiàn)預(yù)定的廣告目標，而且還要留有余地足以保證廣告活動的連續(xù)性。但是也有很多冒險家，傾其所有孤注一擲，用廣告叩開了財富的大門，從消費者手里掘到了蘊藏豐富的金礦。歷史是從來不會指責(zé)成功者的。因為

　　廣告預(yù)算需要考慮的因素太多了，影響廣告成功的因素也太多了：市場機會、產(chǎn)品生命周期、競爭對手、促銷策略------凡此種種，不一而足。

　　廣告是一門科學(xué)，更是一門藝術(shù)，這也正是其魅力所在。套用一句名言，市場給創(chuàng)業(yè)者的機會只有一次，當它向你展露笑顏的時候，你要勇敢地把握住;否則，它不再給你第二次機會，并將永遠嘲笑你。