低投入成本、高關注度是微電影的一大顯著特點,現(xiàn)有的幾部微電影從構思、找演員、寫劇本到最后拍攝、制作,時間跨度為2~4個月,而拍攝僅需1周左右。投資十幾萬元甚至幾萬元就可以完成。除此之外,微電影受到的高關注度也是企業(yè)追捧微電影的原因之一。
“微電影既有故事,又起到了宣傳作用。盡管現(xiàn)在的微電影營銷還不是十分成熟,但我們應該更多去嘗試這樣新穎、時尚的傳播方式。”頓玉松說?!都t嫁衣》在優(yōu)酷網(wǎng)上的點擊量有22.2萬次,加上其他幾家網(wǎng)站,總點擊量有30多萬次。不少網(wǎng)友留言認可該片。網(wǎng)友“可樂愛清茶”留言說:“以前的企業(yè)內部教育片都弱爆了,看看人家的企業(yè)文化。”網(wǎng)友“小櫻櫻男”留言說:“有創(chuàng)意,很給力。”“這部微電影在酒店LED顯示屏和員工培訓教室輪回播放,最終宣傳的是飯店的企業(yè)文化。”新華建國飯店副總經(jīng)理張旗峰說。而《保鏢》僅在56網(wǎng)一家網(wǎng)站的點擊量就達18.2萬次,加上其他網(wǎng)站,總點擊量超過60萬次。慈善、公益題材也成為微電影的熱門選擇。中晟集團制作的2012愛慈善論壇系列微電影《路》,拍攝題材取自教育基金所資助的寒門學子的真實生活經(jīng)歷,突出當代大學生拼搏進取、熱愛生活的樂觀精神和勵志故事。僅在優(yōu)酷網(wǎng)上,《路》的點擊量就達到93.7萬次。
“與傳統(tǒng)廣告相比,微電影更注重整體故事的構造,通過情感訴求的方式,將企業(yè)的訴求傳遞給公眾,而并非單純在畫面上出現(xiàn)某一產(chǎn)品或品牌LOGO,這種方式更容易被接受,也更容易引起共鳴。”北斗天團首席營銷顧問劉九學分析。
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