在廣告片制作之前，廣告片報價是客戶比較關(guān)心的問題，廣告片報價涉及到方案的策劃與執(zhí)行及片子最終效果等多個方面。廣告片報價和宣傳片報價在受前中后期多個環(huán)節(jié)因素影響這一點(diǎn)上較為相似，但相比宣傳片而言，廣告片報價有著自身獨(dú)特的地方。由于廣告片大多用于電視媒介進(jìn)行反復(fù)播放，對其精致度和嚴(yán)謹(jǐn)性的要求會相對更高，所以更需要在細(xì)節(jié)上處處進(jìn)行細(xì)致把握。同時廣告片更多地涉及到演員、場景、影棚等問題，因此在廣告片報價當(dāng)中，這些需要考慮的因素會更多。現(xiàn)在根據(jù)我在拓石數(shù)字工作兩三年的廣告片報價經(jīng)驗(yàn)談一談我的感受，有些觀點(diǎn)也借鑒了其他一起參加培訓(xùn)的同事的經(jīng)驗(yàn)，不對的地方也請培訓(xùn)老師不吝賜教。

廣告片報價和宣傳片報價一樣，涉及到從前期到中后期多方面的因素。前期策劃內(nèi)容包括整片的創(chuàng)意方案、腳本、旁白等。質(zhì)量上乘的廣告片通常在前期上很下功夫，雖然片子還沒有出來，你都可以根據(jù)前期工作知道整片的效果。

中期主要是拍攝。拍攝時使用的人員以及設(shè)備上的差異會很大程度地影響到廣告片報價。比如，導(dǎo)演、攝像師、燈光師有高級的也有中級的，甚至還有業(yè)余的。那么不同攝像師的傭金自然就有所不同。要求很高的廣告片甚至?xí)脤I(yè)導(dǎo)演(如馮小剛執(zhí)導(dǎo)了雅虎的廣告，張藝謀也執(zhí)導(dǎo)了不少廣告片)，而導(dǎo)演也分為國家一級導(dǎo)演、二流導(dǎo)演還有三流或業(yè)余導(dǎo)演。另外有時候還會需要演員、美術(shù)指導(dǎo)等多名場務(wù)人員。

還有就是攝像設(shè)備的差異。比如攝像設(shè)備有不同的檔次，有數(shù)碼DV級的，也有廣播級標(biāo)清系列的(而標(biāo)清系列又分為多個型號，不同型號拍攝效果有所不同)，還有高清系列，甚至是電影膠片機(jī)。這些都會影響到廣告片的質(zhì)量，因此在廣告片報價上自然都是影響因素。還有就是拍攝的輔助設(shè)備用的多與少，如升降機(jī)、大搖臂、攝影棚等等。

最后是后期制作。后期制作內(nèi)容包括非線性剪輯、二維三維動畫制作、配音、畫面調(diào)色、配樂以及特效合成。先來說說剪輯，同樣是剪輯，有粗剪、精剪之分，剪出的片子是否畫面自然流暢，情節(jié)生動，蒙太奇手法是否嫻熟就要看技術(shù)人員的水平了。再說二三維動畫的制作，一般情況影視公司是按二三維動畫的難簡程度來進(jìn)行廣告片報價的，一般報價為每秒數(shù)百到數(shù)千。二維動畫一般是指flash，三維動畫一般是指用3D和maya做的動畫，這其中，maya做的動畫最趨于真實(shí)畫面，所以價格也最昂貴。旁白，除了明星代言人自己配音外，有的是國家一級配音員，有的是一般廣播電臺主持人，所以價格各不相同。有時候廣告片還會用到配樂，要求高的配樂，一般會有自己的原創(chuàng)音樂。原創(chuàng)音樂是需要花錢的，公共音樂是免費(fèi)的。畫面調(diào)色是指對剪輯出來的畫面進(jìn)行色彩調(diào)試，以期把整個片子的色調(diào)做成一致。畫面調(diào)色由于是每幀每幀的做，比較麻煩，也影響著廣告片報價。最后說說特效合成，作為整片效果的集中體現(xiàn)，特效合成的好，整片看起來就讓人更舒暢，給人印象更深刻，也是電視廣告片報價高低的最終不同效果。 

總之電視廣告片報價，由多個因素綜合考量決定，不同的預(yù)算安排自然會造成不同效果。影響電視廣告片報價的因素可以大致概括為以下幾點(diǎn)：

1.創(chuàng)作人的經(jīng)驗(yàn)不同,價格有變；

2.腳本創(chuàng)意策劃的價值無法用固定的價格衡量；

3.場景選擇不同影響也很大,如在外國取景肯定比在本地取景貴；

4.需動用的道具不同,租用"非洲之星"鉆石拍攝的費(fèi)用(當(dāng)然未必能租到)肯定比在雜市買顆水晶拍攝貴；

5.選取的角色演員不同,請章子怡肯定比請“鳳姐”貴；

6.后期電腦制作的數(shù)量多少也很大程度上影響到費(fèi)用；

7.后期合成的地點(diǎn)不同公司不同也影響到費(fèi)用,在香港做和在本地做就肯定不同.