廣告片拍攝是一種圖解性攝影, 它以照片的形式體現(xiàn)出作品預(yù)先設(shè)計(jì)表達(dá)的意圖．廣告照片不僅用在報(bào)紙和雜志上, 而且在其他方面都可廣泛應(yīng)用．它們是商品目錄、產(chǎn)品介紹、海報(bào)、小冊(cè)子、廣告欄、商店櫥窗的重要組成部分．從拍攝技巧和實(shí)用的角度來(lái)看, 廣告攝影可以說(shuō)是攝影領(lǐng)域中最包羅萬(wàn)象的了．

　　 拓石數(shù)字認(rèn)為一幅成功的廣告照片, 必須具備下列三個(gè)條件: １.有吸引力, 如果沒(méi)有視覺(jué)效果, 那么人們就不會(huì)停下來(lái)看它, 因此, 廣告必須能引起人們對(duì)它的注意．２.創(chuàng)造氣氛, 視覺(jué)上的快感吸引觀眾多欣賞一會(huì)兒, 并在某種程度上理解廣告者的意圖．３.打開(kāi)銷路, 廣告照片的創(chuàng)作目的就是推廣, 刺激人們?nèi)ベ?gòu)買, 而這種推廣能力往往取決于如何拍攝．

　　有些廣告猶如一本商品目錄, 里面有產(chǎn)品及其式樣的用途, 有些廣告是說(shuō)明一種效果, 用后會(huì)如何如何．還有一些廣告, 是表現(xiàn)商品的優(yōu)點(diǎn)．意圖是各式各樣．因此, 廣告照片都應(yīng)設(shè)計(jì)完美獨(dú)特, 拍攝精美．一幅經(jīng)過(guò)仔細(xì)推敲和設(shè)計(jì)而創(chuàng)作出來(lái)的成功作品, 最首要的一點(diǎn), 是對(duì)所要推銷的產(chǎn)品有一個(gè)明確的意圖, 并用清晰的、有邏輯性的、有吸引力的手法表現(xiàn)出來(lái)．當(dāng)然觀眾最終注意的還是廣告的內(nèi)容, 內(nèi)容是照片的基本意圖, 如果內(nèi)容被形式成功地表示出來(lái), 那作品就可以說(shuō)是成功的了．

　　為了創(chuàng)造氣氛, 照片心須有一定的邏輯性．它應(yīng)簡(jiǎn)潔明了, 叫人一看就懂．而且應(yīng)首先在視覺(jué)上給人以快感, 使人目不轉(zhuǎn)睛．從邏輯上講, 畫面上并不一定要顯示出日常都能看到的東西．人們天天在浴室中使用香皂, 但這并不意味著畫面上一定要有一個(gè)浴室作背景．假如商品的感染力在于使用香皂后所產(chǎn)生清爽的感受, 那么選擇一條清澈小溪背景, 這可以說(shuō)是非常富有感染力的, 會(huì)達(dá)到預(yù)期的目的．

　　色彩和光線是創(chuàng)造氣氛的主要因素．?dāng)z影者在拍攝過(guò)程中或在后期加工過(guò)程中都可以影響這些因素．當(dāng)然, 廣告照片不能僅僅限于表面好看, 它必須有說(shuō)服力, 就是說(shuō)要能說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題．畫面的構(gòu)圖取決于所表現(xiàn)的內(nèi)容, 必須能以抓住觀眾, 創(chuàng)造氣氛, 說(shuō)明意圖的作用．在拍攝中, 使用什么樣的物品, 什么樣的模特兒, 什么樣的背景, 什么型號(hào)的器材、膠片, 所有這些都應(yīng)該有這樣一個(gè)出發(fā)點(diǎn), 即力求以最好的形式把廣告意圖或產(chǎn)品表現(xiàn)出來(lái), 使其富有吸引力．廣告攝影的手法很多, 有單幅的, 有拼接的, 有與繪畫相結(jié)合的等等, 要根據(jù)決定形式, 總之是以能吸引觀眾的注意力繼而發(fā)生興趣為目的．

影視廣告制作流程→拍攝前期準(zhǔn)備→拍攝→后期制作

當(dāng)廣告公司的創(chuàng)意獲得客戶的認(rèn)可后，雙方簽訂制作合同，并預(yù)付定金，進(jìn)入影視廣告的制作階段。　

影視廣告的制作，大體可分為拍攝前準(zhǔn)備、正式拍攝、后期制作三個(gè)階段。

1、拍攝前期準(zhǔn)備

　　拍攝一部廣告片相當(dāng)復(fù)雜，需要方方面面專業(yè)人員協(xié)作完成。因此，拍攝前的準(zhǔn)備便顯得尤為重要。拍攝前準(zhǔn)備工作往往會(huì)影響拍攝效果。

1） 影視廣告制作的人員構(gòu)成

　　根據(jù)我國(guó)廣告業(yè)的實(shí)際情況，廣告制作人員一般包括：廣告創(chuàng)意負(fù)責(zé)人、廣告制片人、影視廣告導(dǎo)演、攝影師、燈光師、美工師、作曲、音樂(lè)、音響編輯、模特、演員、化妝師、配音演員。

2）拍攝前準(zhǔn)備會(huì)

　　在制作準(zhǔn)備會(huì)上，制作公司就廣告影片拍攝中的各個(gè)細(xì)節(jié)向客戶及廣告公司呈報(bào)，并說(shuō)明理由。通常制作公司會(huì)提報(bào)制作腳本、導(dǎo)演闡述、燈光影調(diào)、音樂(lè)樣本、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關(guān)廣告片拍攝的所有細(xì)節(jié)部分供客戶和廣告公司選擇，最終一一確認(rèn)，作為之后拍片的基礎(chǔ)依據(jù)。 　　如果某些部分在此次會(huì)議上無(wú)法確認(rèn)，則另外安排時(shí)間商討拍片事宜，直到最終確認(rèn)。

3）拍攝前最后準(zhǔn)備

　　在進(jìn)入正式拍攝之前，制作公司的制片人員對(duì)最終制作準(zhǔn)備會(huì)上確定的各個(gè)細(xì)節(jié)，進(jìn)行最后的確認(rèn)和檢視，以杜絕任何細(xì)節(jié)在拍片現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生狀況，確保廣告片的拍攝完全按照計(jì)劃順利執(zhí)行。其中尤其需要注意的是場(chǎng)地、置景、演員、特殊鏡頭等方面。 　

　    另外，在正式拍片之前，制作公司會(huì)向包括客戶、廣告公司、攝制組相關(guān)人員在內(nèi)的各個(gè)方面，以書面形式的"拍攝通告"告知拍攝地點(diǎn)、時(shí)間、攝制組人員、聯(lián)絡(luò)方式等。

2、拍攝

　　按照最終制作準(zhǔn)備會(huì)的決議，拍攝的工作在安排好的時(shí)間、地點(diǎn)由攝制組按照拍攝腳本進(jìn)行拍攝工作。為了對(duì)客戶和創(chuàng)意負(fù)責(zé)，除了攝制組之外，通常制作公司的制片人員會(huì)聯(lián)絡(luò)客戶和廣告公司的客戶代表、有關(guān)創(chuàng)作人員等參加拍攝?！　「鶕?jù)經(jīng)驗(yàn)和作業(yè)習(xí)慣，為了提高工作效率，保證表演質(zhì)量，鏡頭的拍攝順序有時(shí)并非按照拍攝腳本的鏡頭順序進(jìn)行，而是會(huì)將機(jī)位、景深相同相近的鏡頭一起拍攝。另外兒童、動(dòng)物等拍攝難度較高的鏡頭通常會(huì)最先拍攝，而靜物、特寫及產(chǎn)品鏡頭通常會(huì)安排在最后拍攝。為確保拍攝的鏡頭足夠用于剪輯，每個(gè)鏡頭都會(huì)拍攝不止一遍，而導(dǎo)演也可能會(huì)多拍一些腳本中沒(méi)有的鏡頭。

3、后期制作

　　后期制作的程序一般為：沖片、膠轉(zhuǎn)磁、剪輯、數(shù)碼制作、作曲（或選曲）、配音、合成。當(dāng)然錄像帶便沒(méi)有膠片沖洗和膠轉(zhuǎn)磁的過(guò)程了。　　沖片：就象拍照片之后需要洗印一樣，拍攝使用的電影膠片需要在專門的沖洗廠里沖洗出來(lái)?！　∧z轉(zhuǎn)磁：沖洗出來(lái)的電影膠片必須經(jīng)過(guò)此道技術(shù)處理，才能由電影膠片的光學(xué)信號(hào)轉(zhuǎn)變成用于電視制作的磁信號(hào)，然后才能輸入電腦進(jìn)入剪輯程序。轉(zhuǎn)磁的過(guò)程中一般會(huì)對(duì)拍攝素材進(jìn)行色彩和影調(diào)的處理?！　〖糨嫞含F(xiàn)在的剪輯工作一般都是在電腦當(dāng)中完成的，因此拍攝素材在經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)磁以后，要先輸入到電腦中導(dǎo)演和剪輯師才能開(kāi)始了剪輯。剪輯階段，導(dǎo)演會(huì)將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來(lái)，剪輯成一個(gè)沒(méi)有視覺(jué)特效、沒(méi)有配音和音樂(lè)的版本。然后將特技部分的工作合成到廣告片中去。廣告片畫面部分的工作到此完成。

數(shù)碼制作：用工作站制作一些二維、三維特技效果，可達(dá)到出神入化的地步，對(duì)加強(qiáng)廣告中的整體效果起到了非常關(guān)鍵的作用?！?/span>

作曲或選曲：廣告片的音樂(lè)可以作曲或選曲。這兩者的區(qū)別是：如果作曲，廣告片將擁有獨(dú)一無(wú)二的音樂(lè)，而且音樂(lè)能和畫面有完美的結(jié)合，但會(huì)比較貴；如果選曲，在成本方面會(huì)比較經(jīng)濟(jì)，但別的廣告片也可能會(huì)用到這個(gè)音樂(lè)。

配音合成：音效剪輯師將配音演員配音及背景音樂(lè)的音量調(diào)整至適合的位置，與畫面合成在一起?！　?/span>