閃耀二十年  至愛某某某——某鉆石企業(yè)20周年TVC廣告創(chuàng)意方案


創(chuàng)意要求：
本片是為某某某鉆石20周年慶典活動而制作三十秒的TVC廣告。


本片功能：
以實拍加三維制作的形式，宣傳某某某鉆石20周年，提升品牌。
傳播目的：
建立品牌認知度和認可度，吸引受眾的注意，購買產(chǎn)品。
表現(xiàn)方式：
采用創(chuàng)意意象化的影像表達方式，主體寫實，結(jié)合寫意，將可看性、藝術性、感染性有機結(jié)合，全景、中景、近景、特寫等景別穿插結(jié)合，推、拉、搖、移等手法靈活運用，后期力求每秒均是精心醞釀、別出心裁，將意境和內(nèi)涵推向極致。

創(chuàng)意方案1 年輪篇
從鉆戒的圓，想到年輪，它不斷向前滾動著，

以卓越品質(zhì)與服務，致力于引領時尚潮流，

綻放著無與倫比的璀璨絢彩，

歷經(jīng)光陰的輪轉(zhuǎn)而始終不變。

一只鉆戒淡入畫面，開始向前滾動。
旁白：
有些東西，

隨著鉆戒的滾動軌跡，淡入一張照片，男朋友給女友買了一顆小的鉆戒。
字幕：1995年
旁白：
光陰帶不去，歲月帶不走，

鉆戒繼續(xù)滾動，淡入照片，這對情侶結(jié)婚時，換了個大了一點的鉆戒。
字幕：1997年
旁白：
就像某某某，那一抹光華，

鉆戒仍然在滾動，淡入照片，這對情侶有了孩子，換了再大一點的鉆戒。
字幕：2000年
旁白：
掩去一切的喧囂，乍現(xiàn)出炫目之美，

鉆戒滾動，淡入照片，這對情侶事業(yè)有成，在豪車里向我們展示更大的鉆戒。
字幕：2015年旁白：
在二十年后，依然驚艷如初

鉆戒滾動，最后兩只鉆戒碰撞在一起，鉆戒靜止，旁白：
依然驚艷如初。

兩人將鉆戒戴在手上，深情相擁。
旁白：真愛本該如此！

淡入某某某LOGO以及廣告語。
旁白：
閃耀二十年  至愛某某某
某某某鉆石


創(chuàng)意方案2少女篇
二十年，從一個清純少女邁入婚姻殿堂，

再到化身時尚的家庭主婦，

新的階段，新的感受，

從女性自身的變化，

來證明始終相伴的除了他，還有某某某鉆石。

男朋友帶著少女來到某某某店面挑選，少女露出驚喜而幸福的笑容。
畫面切，婚禮上，少女戴著某某某鉆戒的樣子驚艷賓客。
旁白：從驚喜，到驚艷

少女在琴房里，優(yōu)雅的彈起了鋼琴，胸前的吊墜閃耀。

畫面切，成熟的她正在健身房里跟著老師一起做瑜伽。
旁白：從優(yōu)雅，到高雅

少女在學校里，一身白裙成為眾人追捧的對象。

畫面切，成熟的她化身時尚白領，在街上吸引眾人注意力。
旁白：從美麗，到靚麗

少女和自己的男友來到雪山，欣賞壯麗的景象。

畫面切，二十年后，她們故地重游，指間鉆戒散發(fā)出璀璨光芒，她們在大美天地間相視而笑。
旁白：從永遠，到永恒

無數(shù)類似的畫面組成一個蛋糕，上面清晰展示著“二十”的數(shù)字，淡入某某某LOGO以及廣告語。
旁白：
閃耀二十年  至愛某某某
某某某鉆石


創(chuàng)意思路 自白篇
大部分廣告都是自說自話，或許我們可以另辟蹊徑，從一個擬人化的鉆戒的角度出發(fā)，它見證了一對情侶步入婚姻殿堂，當情侶們說我愿意的時候，其實它也在心底默默對自己的主人說著我愿意，它見證了主人誕生下一代的過程，

當孩子出生的時候，其實它也在心底默默祝福，歡迎你來到這世界，孩子！

通過它的自白，
來彰顯愛的意義，
某某某的價值！

創(chuàng)意思路 感言篇
20周年是一個里程碑，可以不僅僅從消費者角度，

采訪某某某公司高層，國外切割師，

代言明星，店面服務人員，

再加上女性消費者、男性消費者的感言，多角度展示某某某20年的變化，

不僅從主觀的角度，更從客觀的角度出發(fā)，以更加具有親和力的方式，
向觀眾詮釋愛的真諦。