電視廣告在表現(xiàn)形式上,吸收了裝潢.繪畫(huà)雕塑.音樂(lè).舞蹈.電影.文學(xué)藝術(shù)特點(diǎn),運(yùn)用電視藝術(shù)形象思維的方法,使商品更富于感染力,號(hào)召力。
電視廣告按自身的性質(zhì)而言,它是商品信息的傳遞,但在表現(xiàn)形式上又與其他種類的廣告不同,它是以藝術(shù)的手段來(lái)制作的。因此說(shuō),電視廣告是科學(xué)的信息傳遞,又是利用藝術(shù)手法來(lái)表現(xiàn)的。
從廣告的內(nèi)涵來(lái)看,藝術(shù)要賦予高度的想象力,即在情理之中,又在意料之外。但廣告片絕不能用荒誕的辦法來(lái)耍噱頭,而是要以策劃為主體,創(chuàng)意為中心,先研究商品,研究觀眾的心理,研究目標(biāo)對(duì)象,(哪些人看,文化層次怎樣,市場(chǎng)情況如何)抓住廣告的主題,有創(chuàng)意,有表現(xiàn)手段,同時(shí)廣告要開(kāi)門(mén)見(jiàn)山。
結(jié)構(gòu)形式
1、以商品形象為主,與解說(shuō)及音樂(lè)相結(jié)合的結(jié)構(gòu)形式。
2、以模特演示為主,與商品特點(diǎn)和解說(shuō),音樂(lè)相結(jié)合的結(jié)構(gòu)形式。
3、以人物,情節(jié)為主,與商品特點(diǎn),語(yǔ)言,音樂(lè)相結(jié)合的結(jié)構(gòu)形式。
4、以動(dòng)畫(huà)為主,與商品特點(diǎn),音樂(lè),解說(shuō)相結(jié)合的結(jié)構(gòu)形式。
5、以兒童為主,與歌唱,旁白,音樂(lè)相結(jié)合的結(jié)構(gòu)形式。
構(gòu)成要素
電視廣告視覺(jué)要素
電視廣告視覺(jué)要素有兩種形態(tài)——圖象和字幕。
電視廣告圖象(又稱畫(huà)面)是電視廣告中最重要的因素。圖象造型表現(xiàn)力和視覺(jué)沖擊力是電視廣告獲得效果的最強(qiáng)有力的表現(xiàn)手段。電視廣告以運(yùn)動(dòng)的和定格的兩種方式存在。
依靠運(yùn)動(dòng)的圖象增強(qiáng)表現(xiàn)力和感染力,格外注重商品的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)。巧妙地創(chuàng)造商品的運(yùn)動(dòng)的方法很多,可以讓商品自身運(yùn)動(dòng)起來(lái):用人的行為創(chuàng)造商品的運(yùn)動(dòng):運(yùn)用光影創(chuàng)造商品運(yùn)動(dòng)。
電視廣告聽(tīng)覺(jué)要素
電視廣告的聽(tīng)覺(jué)要素包括廣告語(yǔ)、音樂(lè)及音響三部分。
電視廣告作為聽(tīng)覺(jué)部分的廣告語(yǔ)有兩種形態(tài):一種是旁白;另一種是廣告模特兒的臺(tái)詞。電視廣告音樂(lè)包含背景音樂(lè)和廣告歌。電視廣告的音響是電視廣告中人和物的運(yùn)動(dòng)時(shí)發(fā)出的,也有為了渲染情緒和氣氛而附加的。
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