眾所周知,在企業(yè)廣告片拍攝過程中,廣告片的主題是廣告作品內(nèi)容的主題和核心,是統(tǒng)帥廣告作品的靈魂和生命。
任何一個廣告片作品,首先要考慮的是主題,確定向目標消費者“說什么”,如果消費者抓不住廣告片要表達的是什么,就很難期望他們會被吸引和產(chǎn)生共鳴。如果廣告設(shè)計者提出一個讓消費者購買你商品或服務(wù)而不買其他同類商品或服務(wù)的“理由”,即一個與眾不同的訴求點,就不可能設(shè)計出一則具有很好促銷力的廣告作品。
一、企業(yè)廣告片制作-主題深刻性
廣告片主題對于客觀事物能否有深刻的揭示,重要的一點是是否有思想深度。廣告設(shè)計者必須具有敏銳的觀察力,能從平凡生活中的細節(jié),挖掘出使人激動不已的意蘊來,使之具有深邃的思想認識價值和人生哲理。
二、企業(yè)廣告片制作-主題新穎性
廣告片主題要有自己獨特的新意,即廣告所傳達的信息具有同一般的個性,要表達與同類產(chǎn)品的其他廣告不同的銷售重點。只有在主題思想的表達中強化個性,才能突出廣告片產(chǎn)品服務(wù)的不同特質(zhì),在市場競爭中容易讓消費者發(fā)現(xiàn)自己、認識自己,給消費者留下深刻的印象。
三、企業(yè)廣告片制作-主題鮮明性
廣告片主題必須觀點明確,概念清晰,重點突出,鮮明的表達銷售的概念,使人一目了然。為了使主題的表達能夠鮮明有力,首先必須使主題表達單純化,即在意念上要簡潔集中。
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