眾所周知，在企業(yè)廣告片拍攝過程中，廣告片的主題是廣告作品內(nèi)容的主題和核心，是統(tǒng)帥廣告作品的靈魂和生命。

任何一個廣告片作品，首先要考慮的是主題，確定向目標消費者“說什么”，如果消費者抓不住廣告片要表達的是什么，就很難期望他們會被吸引和產(chǎn)生共鳴。如果廣告設(shè)計者提出一個讓消費者購買你商品或服務(wù)而不買其他同類商品或服務(wù)的“理由”，即一個與眾不同的訴求點，就不可能設(shè)計出一則具有很好促銷力的廣告作品。

一、企業(yè)廣告片制作-主題深刻性

廣告片主題對于客觀事物能否有深刻的揭示，重要的一點是是否有思想深度。廣告設(shè)計者必須具有敏銳的觀察力，能從平凡生活中的細節(jié)，挖掘出使人激動不已的意蘊來，使之具有深邃的思想認識價值和人生哲理。

二、企業(yè)廣告片制作-主題新穎性

廣告片主題要有自己獨特的新意，即廣告所傳達的信息具有同一般的個性，要表達與同類產(chǎn)品的其他廣告不同的銷售重點。只有在主題思想的表達中強化個性，才能突出廣告片產(chǎn)品服務(wù)的不同特質(zhì)，在市場競爭中容易讓消費者發(fā)現(xiàn)自己、認識自己，給消費者留下深刻的印象。

三、企業(yè)廣告片制作-主題鮮明性

廣告片主題必須觀點明確，概念清晰，重點突出，鮮明的表達銷售的概念，使人一目了然。為了使主題的表達能夠鮮明有力，首先必須使主題表達單純化，即在意念上要簡潔集中。

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