怎樣才算一個成功的廣告片？沒有絕對的標準，但花很多錢請明星肯定不是其中一條。請了那么多當紅明星，至今卻沒有一個廣告片制作得深入人心，別說深入人心，淺的也沒有，除了化個濃妝穿件V領(lǐng)禮服裙，說兩句臺詞，實在看不出明星跟電商能扯上什么關(guān)系，就因為他們偶爾也在網(wǎng)上買買狗糧？地鐵里，電視上，網(wǎng)頁中，隨處可見的招牌和廣告片視頻，狂轟濫炸了這么久，問問看，誰還記得住他們代言過哪家電商？海清跟一號店搭界嗎？孫紅雷跟京東很般配？算了吧，不過都是浮云。

話又說回來，想要通過短短幾十秒鐘的廣告片就傳遞出電商的核心價值觀，這實在是有點為難大明星了，演戲難不倒他們，一說起內(nèi)涵什么的，就有點頭大了。

請明星代言說到底只是噱頭，吸引用戶的關(guān)鍵還在于誠意。誠意不是靠漂亮衣服和漂亮臉蛋就能堆砌出來的，與其大手筆花那么多的錢請來明星，為何不舍得在廣告創(chuàng)意上砸錢？如果所有電商的廣告片統(tǒng)統(tǒng)面目模糊，大同小異，只知大喊來吧來吧到我這兒來買吧，那么離洗牌也就不遠了。